Per il premio Best Fruit&Veg Box il Consorzio Dolce Passione porta in gara una cassetta in cartone ondulato 40×60 nella categoria unità di vendita, studiata per valorizzare il cocomero premium senza semi (o con pochi semi bianchi) in Italia e all’estero.
“L’altezza varia dai 21 ai 24 centimetri in base al calibro, per contenere da 4 a 6 frutti”, spiega il direttore Luciano Trentini. “È un contenitore nato tre anni fa, insieme al Consorzio, e da allora è il nostro riferimento commerciale”.
Il cuore del progetto è la grafica. “Abbiamo pensato a un’immagine che inducesse il consumatore a pensare subito alla polpa rossa del cocomero Dolce Passione”, racconta Trentini e lo slogan “La passione cambia colore” lavora proprio su questa associazione visiva e sensoriale, trasformando l’imballaggio in un primo contatto emozionale con il prodotto.
Il pack candidato non è un esperimento isolato, ma la base della futura evoluzione di gamma. “Questo contenitore avrà continuità anche per il futuro quando il packaging accoglierà due nuove tipologie di cocomero: da semplice marchio vogliamo infatti diventare una vera e propria marca – sottolinea Trentini – Il formato rimarrà lo stesso, cambieranno i bollini e alcuni elementi grafici, probabilmente per un imballaggio 6-8 frutti”.
Dal punto di vista produttivo, il Consorzio guarda già al 2026 quando si prevede la coltivazione del cocomero Dolce Passione su di una superficie di circa 400 ettari e volumi attesi tra 20 e 22mila tonnellate, in un segmento di elevata qualità che ha “tenuto” anche in un 2025 non brillante e nella seconda parte di campagna. La distribuzione interessa 10 regioni, dalla Sicilia alla Lombardia, con una presenza diffusa e riconoscibile a punto di vendita.
Sul pack le informazioni sono essenziali ma chiare. “Indichiamo che si tratta di cocomero senza semi e/o con qualche seme bianco, ma non carichiamo la cassa di troppe diciture – precisa Trentini – Preferiamo fare parlare il prodotto, sostenuto da un contenitore che sia coerente con l’immagine di Dolce Passione”.
La partecipazione al Best Fruit&Veg Box per Trentini è una scelta strategica: “È sempre interessante perché è una forma di promozione del prodotto che parte proprio dall’imballaggio – conclude – Nel 2025 abbiamo utilizzato circa 520mila cartoni, portare questo lavoro su un palcoscenico dedicato al packaging significa dare ancora più visibilità al progetto Dolce Passione”.
Autore: Raffaella Quadretti
Fonte: Myfruit
